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春有百花秋有月，夏有阳光冬有雪。进入盛夏，中国家电市场虽然需求低迷也终端市场在厂商的共同搅动下却是一片的热闹。尤其是彩电产业：海信推出售价超过索尼的全球首台叠屏电视，为高端电视竞争格局带来最大变量；创维OLED电视大幅降价，发起一场名为OLED消费普及的低价冲击战；还有华为和荣耀即将面世彩电新产品，大有“神仙打架”的架势。
当然并非所有的家电企业都在“沐浴着阳光”，相反有些企业则直接“入冬”：这些年来的全球消费电子领头羊三星电子的二季度利润减半，折射传统消费电子市场的低迷；苏宁易购半年业绩利润同比减近6成，扣除苏宁小店转让的利润，跌幅更大；曾被热炒的小米集团，上市一年来股价遭遇腰斩，传统手机业务增长乏力不得不转战家电；这些都也折射出市场竞争没有永远的胜利者，强者更需要直面挫折的勇气。
此外本周洗碗机和电坐便器迎来行业利好，前者是五大产品技术指标的行业深入研讨，后者则是新国标落地前夕首批达标产品出炉，均为行业引爆提供了契机。在传统大家电企业中，仍然有诸多企业积极求变的迹象：比如格力电器再次寻求掌控上游供应链的深度布局，兆驰租来的JVC品牌，计划通过牵手拼多多谋求在中国市场的规模化起势。不管是一贯的强者还是没落的贵族，在中国市场上唯有突破才能不断向前。
全球首台叠屏电视贵过索尼：海信夯实高端战
海信推出全球首台叠屏电视U9，采用全新的上下两块面板的叠加显示方案，配置5颗芯片，画质甚至优于OLED。首批上市的65吋叠屏电视售价为17999元，超过索尼同尺寸液晶旗舰画谛系列的售价，明年海信还将推55吋和75吋。此外，海信4K激光电视还亮相“星光范特西”时尚盛典抢占C位，并发布75吋新品。
此前，高端大屏战的主场都是OLED电视和激光电视，由于前者的产业链主导权一直掌握在外资手中，中国电视企业一直无法突破，只能在中低端液晶电视上价格不断下探。这实际上也因为液晶技术的创新停滞不前。此次海信叠屏电视的推出，从根本上让传统液晶电视成为争夺高端的一份子，也让中国企业彻底改变高端市场格局，升华“中国创造”的形象。
创维OLED大幅降价：是消费普及还是价格战
在创维主题为“OLEDTIMES”发布会上，宣布全国正式启动“OLED普及风暴”：其中55寸和65寸S8A的普及价为7999元和15999元，分别降价4千元和5千元。这是OLED电视在中国上市6年来，最大规模的一次降价促销风暴，释放出创维急于推动OLED电视放量的心情。
以消费普及为名，创维本质上是开启了一场OLED电视的价格大战。一方面创维面对的是市场推广6年，仍然未能打开OLED市场的尴尬；另一方面，则是创维一直处于未能掌握OLED的核心技术和部件，无法掌控产业主动权的困境。随着海信叠屏电视在液晶市场高端的突破，创维不得不出此下策，想亏本赚吆喝，但只怕会适得其反，甚至加速中国OLED电视走出高端后陷入低价沼泽。
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